Criação de logomarca em Brasília

Quem contrata uma marca em Brasília e por quê

Brasília não tem um centro comercial único: tem setores com função definida. O SIA e Taguatinga concentram comércio, distribuição e indústria leve: é onde está a Vulcão da Borracha, cliente nosso no comércio de borrachas e EPIs. As asas Sul e Norte concentram clínicas, escritórios e consultórios. Águas Claras virou um polo próprio, verticalizado, com torres comerciais como o LED Office, onde fica o nosso escritório, e um comércio de rua que atende o morador do prédio ao lado. Cada um desses recortes pede uma marca que funcione em um suporte diferente.

Boa parte de quem pede logomarca aqui é prestador de serviço profissional: advogado, contador, médico, dentista, nutricionista, arquiteto. É um mercado que vive de indicação, e isso muda o trabalho. A marca de quem é indicado não precisa convencer alguém que nunca ouviu falar do negócio: precisa confirmar, na primeira olhada, o que a pessoa que indicou já disse. Se a placa da porta, o carimbo do prontuário e o perfil no Google não parecem o mesmo negócio, a indicação perde força no caminho.

Há também uma restrição que quem não é de Brasília subestima: advocacia, medicina e odontologia têm limites publicitários definidos por OAB, CFM e CRO. Marca de escritório e de consultório precisa ser sóbria por obrigação, não por gosto. Foi assim em Rodrigues Maciel Advocacia, aqui em Águas Claras, e nos projetos de marca do Dr. Rubens Reis e do Dr. Fernando Borges. Sobra pouco espaço para efeito visual e sobra muito para tipografia, proporção e uso consistente.

E existe um segmento que só é grande porque a cidade é capital: o terceiro setor. Institutos, associações e organizações com sede em Brasília precisam de marca que funcione em documento oficial, em publicação acadêmica e em material de campanha ao mesmo tempo. Foi esse o caso do redesign do CSEM, o Centro Scalabriniano de Estudos Migratórios. Marca de organização com história não se joga fora: se redesenha sem quebrar o reconhecimento de quem já convive com ela.

Logo, logotipo, marca e identidade visual não são a mesma coisa

Essa confusão custa dinheiro, então vale separar. Logotipo é o nome do negócio desenhado: a parte escrita, com a tipografia trabalhada. Símbolo é o elemento gráfico que aparece sem o nome, como um ícone. Logomarca, na prática do mercado, é o conjunto dos dois: símbolo mais logotipo, assinados juntos. Marca é maior que tudo isso: é o que as pessoas associam ao negócio, e o desenho é apenas a parte que se controla.

Identidade visual é o sistema inteiro. Além da logomarca, ela define a paleta de cores, a família tipográfica, o comportamento dos elementos gráficos e as regras de aplicação: tamanho mínimo, área de respiro, o que pode e o que não pode. É a identidade visual que faz o site, o cartão, a fachada e o post parecerem a mesma empresa.

Na prática: quem pede só a logomarca recebe um desenho. Quem pede identidade visual recebe um desenho e as regras para ele sobreviver aos próximos anos. Dá para começar pela logomarca e ampliar depois, e é o que muita gente faz, mas é honesto dizer que sai mais caro fazer em duas etapas do que fazer junto.

O que você recebe no final do projeto

Marca entregue em JPG não é marca entregue. O que sai do projeto é um pacote de arquivos que qualquer gráfica, qualquer desenvolvedor e qualquer fornecedor futuro consegue usar sem depender de nós.

• Arquivos vetoriais editáveis (AI, EPS, PDF, SVG) e versões em PNG com fundo transparente para uso digital
• Versões da assinatura: principal, horizontal, vertical e reduzida, para quando o espaço não permite a versão completa
• Versão monocromática e versão em negativo, para carimbo, gravação, bordado de uniforme e fundo escuro
• Paleta de cores com os códigos para cada meio: CMYK para impressão, RGB e hexadecimal para tela, referência Pantone quando o projeto exige
• Tipografia definida, com a família principal e a de apoio
• Manual de aplicação com as regras de uso: área de proteção, tamanho mínimo e os usos proibidos
• Papelaria, conforme o escopo contratado: cartão de visita, cartão digital, papel timbrado, envelope, pasta, uniforme e peças de divulgação

Como o projeto de marca acontece

O processo é o mesmo para o atelier e para a clínica, mas o que se descobre no começo muda tudo o que vem depois.

• Briefing: uma conversa sobre o negócio, não um formulário: o que se vende, para quem, como o cliente chega, o que os concorrentes diretos já ocuparam visualmente e onde a marca vai aparecer no dia a dia
• Conceito: a definição do território visual antes de qualquer desenho: o que a marca precisa comunicar e o que ela precisa evitar
• Desenho: construção da assinatura, da tipografia e da paleta, testadas em tamanho grande e em tamanho pequeno
• Apresentação: os caminhos são mostrados aplicados em situações reais do negócio, não isolados no meio de uma folha branca; o número de caminhos e de rodadas de ajuste é definido no escopo
• Refinamento: ajuste da opção escolhida até o desenho final, com as versões e a construção geométrica fechadas
• Entrega, pacote de arquivos, manual de aplicação e desdobramento para a papelaria e para as peças contratadas

Marcas que criamos e redesenhamos

A 2 Neo Tecnologia levou logotipo, identidade visual e site: projeto de empresa de tecnologia, em que a marca precisa funcionar em interface, em documento e em apresentação. O CSEM foi um redesign: marca de organização do terceiro setor com história para preservar. O Dr. Rubens Reis, na cirurgia plástica, e o Dr. Fernando Borges, na ortopedia, receberam identidade visual e site, no caso do Dr. Fernando Borges, também a papelaria. A Dra. Bárbara Amorim, em endocrinologia pediátrica, levou site e marca.

Fora da área médica, os projetos mudam de temperatura. Black Super Bike é oficina de motocicletas: logo com peso, feito para aparecer em oficina, em adesivo e em camiseta. Mary B é atelier: logomarca de produto artesanal, que vive em etiqueta e em embalagem pequena. Crédito Promotora é logomarca de serviço financeiro, onde o requisito é confiança e legibilidade. Rodrigues Maciel Advocacia e Eletricista Cardoso são clientes de Águas Claras e do DF que levaram marca e site no mesmo projeto, e a Escola de Psicanálise de Brasília também juntou site e logomarca.

Um projeto saiu do país: a Outside the Box, academia em Miami, Flórida, levou identidade visual feita daqui. Serve para dizer o óbvio: o trabalho é remoto quando precisa ser. Mas quem é de Brasília costuma preferir sentar na mesa, e a mesa existe.

Agende uma reunião em Águas Claras

O escritório fica no Edifício LED Office, QS 01, Lotes 34/36, Torre 2, Sala 1811, Águas Claras. Dá para marcar uma conversa presencial ou por vídeo, com a mesma pauta: o que o seu negócio faz, onde a marca vai aparecer e o que precisa estar pronto na entrega.

Fale pelo telefone ou WhatsApp 61 3024 1336, ou pelo celular 61 99168-6084. Se você ainda está decidindo entre fazer só a logomarca ou o sistema completo, comece pela página de identidade visual e traga a dúvida para a reunião, ela é parte do briefing, não um obstáculo antes dele.